ＪＡあづみは６月２６日～２８日に開かれた「南農マルシェｉｎイオン豊科店」で、夏秋イチゴの販売会を実施した。安曇野を代表する夏秋イチゴの魅力をより多くの人に発信する狙いがある。
２５年度の同ＪＡ夏秋イチゴ部会は生産者が５５人、栽培面積は約６.５ヘクタール、販売金額３億１７８５万円と県下一の生産地であるが、ウエディングケーキや製菓店など、業務用出荷と県内外の市場が中心で、一般消費者に産地をＰＲする機会が限られていた。同ＪＡは、イオン豊科店で農産物を販売するインショップ会員の事務局を担当しており、イオン株式会社からの協力依頼を受け、安曇野産夏秋イチゴの認知度向上を目的に出店、販売をした。
期間中はＪＡあづみ夏秋イチゴ部会の部会員とＪＡ職員が店頭に立ち、品種ごとの食味の違いやおすすめの食べ方などを丁寧に説明するなど、夏秋イチゴの魅力を積極的にＰＲした。店頭には量販店向けのフルーツパックやデラックスパックのほかに夏秋イチゴの果肉が入ったドリンクヨーグルトなどを販売した。
購入した一人は「さわやかでさっぱりとした味わいが魅力的。ヨーグルトにいれて楽しみたい」と話した。
夏秋イチゴ部会の山田太一副部会長は「多くの方に夏秋イチゴを知ってもらうきっかけになれば」と話した。