ＪＡ松本ハイランドは７月３日、松本市のＪＡグリンパルで、生産者やＪＡ役職員でつくる２０２５年度農産物販売促進隊「美味しさとどけ隊」の結成式を開き、１８人が委嘱を受けた。
同ＪＡの田中均組合長はあいさつで「新型コロナウイルスが収束し、本格的な活動が期待できる。美味しさとどけ隊の活動はハイランドの農産物を直接消費者にＰＲできる絶好の機会。自分が感じている言葉で農産物の魅力を多くの人に伝えてほしい」と願いを込めた。
同隊は、食育活動や地産地消について地域ＰＲなどに取り組む、同ＪＡ女性参画センターのメンバーを中心に結成。２００８年に発足し、地元スーパーや直売所、県外の量販店に赴いて、生産者が直接、思いや地元農産物の特徴、農家ならではのレシピなどを店頭で消費者に紹介してきた。今年度は店頭での試食販売を基本に販促資材などの配布を行いながら、当ＪＡ直営の直売所および県内外の量販店にてＰＲ活動を実施する。活動期間は、７月から１１月にかけて全９回を計画しており、野菜、果実など、季節にあわせた農産物をＰＲする予定だ。