JA中野市と同JAりんご・もも部会は8月中旬、農産物直売所「信州中野いきいき館」で、桃を特売する「もも祭り」を開いた。これまで毎年8月末に開いてきたが、帰省者や旅行客に中野市の桃をPRする目的で、初めて盆期間中に開催。大勢の客でにぎわった。
「あかつき」を贈答用、家庭用ともに特別価格で販売し、用意した500ケースを完売した。帰省中という来場者は「有線放送で今回のイベントを知った。地元の桃はやっぱりおいしい」と強調。県外からの旅行者は「毎年来ている。スーパーよりも断然安く、品質も高い」と話した。
もも祭りは26、27日にも開き、最盛期を迎えた「川中島白桃」などを特価販売する。